Wien/Graz/Klagenfurt. "50 Prozent der Werbeausgaben sind hinausgeschmissen, wenn wir nur vorher wüssten, welche Hälfte das ist“. Diese „Marketingweisheit“ gilt nicht mehr. Wer heute keine messbaren Marketingziele plant, dessen Arbeit gerät zur Beliebigkeit: Die Jahresberichte vieler Tourismusorganisation sind voll von Tätigkeitsaufzählungen ohne Nachweis, was diese tatsächlich bewirkt haben. Selbst das vereinzelte Darstellen von „Werbeaktions-Rückläufen“ sagt nichts über die Wirksamkeit des gesamten Marktinvestments aus. Dieser kritische Blick in den Alltag der Branche - und in den eigenen Arbeitsalltag - führte bei den DMMA-Regionen zur Entscheidung, ein neues Planungs- und Controlling-Instrument für ihr Marketing-Management zu entwickeln.

Das von der invent GmbH entwickelte MAPCOR-Controllingkonzept bildete die Grundlage eines zweistufigen Vergabeverfahrens für die Programmierung und Umsetzung des Tools, aus welchem die Nethotels AG als Bestbieter hervor ging. Nethotels wird gemeinsam mit dem Subauftragnehmer Webconomy GmbH MAPCOR bis zum September 2005 programmieren. Es ist vorgesehen, dass von den DMMA-Regionen die Marketingplanung für 2006 bereits mit MAPCOR abgewickelt werden kann.

http://www.dmma.at
http://www.nethotels.at