Headline Tags dienen der für Suchmaschinen relevanten Einordnung von Überschriften auf einer Internetseite. Üblicherweise wird eine Seite durch Titel oder Kapitelüberschriften, deren Bedeutung mittels der verwendeten Schriftgröße symbolisiert wird, aufgelockert und fördern die Orientierung auf der Seite. Wie bei einer Zeitung kann sich der Leser auf die ihm wichtigen Artikel konzentrieren, wenn er vorher die Headlines studiert und ausgewählt hat. Einige Jahre waren Keywörter in den Headline Tags ein Garant für günstiges Ranking der Suchmaschinen. Dieser Umstand wurde zum Teil missbraucht, indem unseriöse Anbieter Überschriften mit möglichst vielen Keywörtern spickten, ohne auf deren Relevanz für den anschließenden Text zu achten. Daher konzentrieren sich die meisten Suchmaschinen wieder mehr auf die Textinhalte. Diese Reaktion zeigt wiedermal, dass der Versuch, Suchmaschinen auszutricksen, in der Regel zu veränderten Algorithmen führen, mit denen das Ranking vollzogen wird. Das bedeutet letztlich einerseits, dass jeder Versuch der Irreführung und Täuschung von Suchmaschinen zu einer qualitativen Verbesserung führt, wenn es darum geht, eine Suchanfrage mit den wirklich für den Suchenden relevanten Internetseiten zu beantworten. Andererseits bedeuten diese Betrugsversuche immer auch ein Ärgernis für die Kunden und die „ehrlichen“ Anbieter im Internet. Eine gute Suchmaschine – wie etwa Google – verwendet sehr viel Entwicklungsarbeit auf die Vermeidung von erfolgreichen Irreführungen seitens unseriöser Anbieter. Teilweise ist diese Entwicklungsarbeit ein Verlustgeschäft für alle Internetuser – ggf. sogar nachhaltig.