Das White Hat SEO steht für die reine und ethische Art der Suchmaschinenoptimierung, im Gegensatz zu den Black Hat SEO, deren Vertreter auch mit unerlaubten Methoden arbeiten.
Ein Suchmaschinenoptimierer, der nach den Prinzipien des White Hat arbeitet, hält sich streng an die Regeln, die ihm von den Suchmaschinen auferlegt werden. Er optimiert die von ihm gepflegten Seiten ohne unerlaubte Tricks in einer sauberen Art und Weise. Ein White Hat Seo arbeitet nach Suchmaschinenkonformen Regeln.
Da ein starker Wettbewerb herrscht, ist es mit White Hat SEO Methoden nicht möglich auf die Schnelle ein bestgerankte Seite zu erstellen. Der Erfolg dieser Seiten liegt in ihrer Nachhaltigkeit, wenn andere Seiten, die aufgrund von Spamversuchen aus dem Index der Suchmaschinen entfernt wurden und damit das Nachsehen haben, klettert eine professionell aber sauber optimierte Seite langsam aber sicher ihrem Ziel der oberen Positionen entgegen. SEO Kunden sollten darauf achten, dass ihr Geschäftspartner kein Black Hat Seo praktiziert.
Es gibt inzwischen einen Zusammenschluss von Suchmaschinenoptimierern, die sich in ihrem Verband verpflichten, nach den Richtlinien der Suchmaschinen zu arbeiten.
Als Kunde erkennt man White Hat SEOs auch an folgenden Kriterien:
Sie stellen nicht über sich selbst die Behauptung auf, dass sie über spezielle Verbindungen zu Google und/ oder deren Mitarbeitern verfügen.
Sie geben keine Garantie für ein Nummer 1 Ranking.
Sie verlangen nicht vom Kunden, dass dieser einen Link auf die Seite des Suchmaschinenoptimierers setzt.
Sie verwenden keine automatischen Weiterleitungen, keine Doorway- Pages, keine Schattendomains oder Brückenseiten.
Sie verwenden weder versteckte Textelemente noch findet das Cloaking bei ihnen Verwendung.
Sie verzichten auf den Einsatz von Linkfarmen.
Die von ihnen optimierten Seiten werden in erster Linie für den Besucher optimiert und benutzerfreundlich gestaltet.